一个乳品厂的技术员，由于每天机械生活的枯燥和乏味激发了他创业的念头。于是由40万元起家，构建起了如今世界上最大的布丁王国。

他，就是喜之郎集团创始人、董事长——李永军。

李永军，毕业于上海水产大学。毕业后进入了深圳某乳品厂当技术员。1993年，他意识到果冻市场的巨大潜力，就和他的兄弟筹资40万元，进入尚处于萌芽状态的果冻产业，建立了喜之郎集团。

但是，当时的果冻行业正是“百家争鸣”的时期，几乎家庭作坊到处都是，单单揭阳市的锡场就有100多条生产线。

他并没有急于拓展市场，而是开始思考自己要做的是什么。李永军经过反覆的思考后认识到：“我们要售卖的已不是产品，而是品牌！光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。很快，他为喜之郎品牌塑造价值观。

1998年初，热门大片《泰坦尼克号》在国内的上映，浪漫的爱情与悲剧的结合，让这部电影迅速成为全世界少男少女心中的最爱……，喜之郎对《泰坦尼克号》进行了全国范围的贴片广告。推出 “水晶之恋”，这一战的胜利，让李永军明白，喜之郎要抗干扰只有不断地自我刷新品牌。据业内人士称，喜之郎每年仅在广告上的投入就将近1亿元。

2000年10月，国家工商局认定“喜之郎”为“中国驰名商标”。

2001年，“喜之郎”的销售额已比创业初翻了几千倍，达到15亿之巨。

作为儿童食品，喜之郎在果冻市场上是绝对领导者。据2002年3月的一项调查显示，“喜之郎”在儿童家长中的综合知名度最高，提及率达到90.0%。

从那个时候开始，喜之郎一路高歌猛进，结合电视媒体等各类媒介广告将喜之郎品牌深入人心。

2005年，他更是进军海苔行业，美好时光海苔就这么诞生了。上市不到一年就销量过亿元。

2007年，喜之郎旗下的优乐美奶茶正式登场。周杰伦代言的广告词“你是我的优乐美”一下子成了恋人的口头禅。一下子追上了竞争对手香飘飘，香飘飘对于奶茶杯的理解是方便、香飘四溢，而他对奶茶杯的理解则是爱和浪漫。

李永军曾说：“我们要售卖的已不是产品，而是品牌！光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。我们为喜之郎品牌塑造价值观，让大众因为相同的价值观而去喜爱喜之郎——就如同志趣相同的人相互吸引一样。”

如今，喜之郎集团有限公司已算得上是全球规模和销量最大的果冻生产企业。

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